VM i ishockey fandt sted den 9.-25. maj 2025 i Stockholm og Herning. I Herning var Jyske Bank Boxen arena for en indledende gruppe med Danmark, Schweiz, USA, Tjekkiet, Norge, Kazakstan, Tyskland og Ungarn, samt en kvartfinale-dag, som endte med det danske landshold på magisk vis tildelte mægtige Canada en returbillet til det nordamerikanske inden finaleweekenden i Stockholm.

I alt blev der afsat over 191.000 billetter til kampene i Jyske Bank Boxen, og undervejs i turnering benyttede gæsterne flittigt såvel fanzonen ved MCH samt fanzonen i midtbyen. 

En opgørelse fra Dansk Erhverv viser, at der i maj 2025 blev solgt 160% flere hotelværelser i Herning i forhold til året før, og Dansk Erhverv vurderer, at eventen har haft stor positiv indflydelse for hotel- og restaurationsbranchen i et meget stort geografisk område omkring Herning.

I perioden op til og under eventen har der været et tæt samarbejde mellem byens aktører, handelsliv, VisitHerning, MCH, VM-selskabet og Herning Kommune. Aktører vurderer efterfølgende, at samarbejdet har været velfungerende og med fordel kan gentages ved andre lignende events i fremtiden.

En del af Herning Kommunes eventprofil er at arbejde med bæredygtighed ind i events. Det er også tilfældet for VM i ishockey, hvor der er arbejdet både med klimaaftryk (bl.a. via teknologiske løsninger, transportløsninger og genanvendelse) og social bæredygtighed (fx undervisningsprogram og tilgængelighed ved eventen). Erfaringerne er efterfølgende samlet i et idé og inspirationskatalog, som via Sport Event Danmark gøres tilgængeligt for andre eventarrangører. Kataloget er vedlagt sagen som bilag.

I forbindelse med eventen har Epinion for SportEvent Danmark, selskabet bag VM i ishockey 2025 og Herning Kommune gennemført både en tilskueranalyse og en borgeranalyse. Analysen er vedlagt som bilag, og her præsenteres et par nedslag i undersøgelserne.

Borgeranalyse

Epinion har på baggrund af eventen spurgt 550 borgere i Herning Kommune om deres oplevelse af VM i ishockey og events generelt i Herning Kommune. 

97% af borgerne mener, at Herning er en førende kommune inden for afholdelse af sportevents. 

94% af de adspurgte mener, det er vigtigt, at der holdes events i Herning. På udsagnet ”Hvor vigtigt synes du det er, at der holdes store events i Herning Kommune” svarer 62%, at det er meget vigtigt og 32%, at det er vigtigt. 

90% mener, at events i høj grad eller meget høj grad sætter Herning positivt på verdenskortet.

77% af de adspurgte bliver mere stolte af at bo i Herning, når en event som VM i ishockey kan finde sted i kommunen - og 88% mener, at kommunen skal forsøge at få flere events som VM i ishockey til Herning. 57% af de adspurgte mener, at VM i ishockey bidrager positivt til deres hverdag og livskvalitet som borgere i Herning Kommune. 26% af de adspurgte svarer neutralt på udsagnet. 

Når borgerne bliver bedt om at vurdere, hvilke effekter af events, der betyder mest for dem, peger de først og fremmest på bystolthed og identitet, som får en høj vurdering på 4,5 ud af 5. Dernæst prioriteres udvikling af lokalområdet med en score på 4,1, efterfulgt af selve oplevelsen ved at deltage (3,8). Effekten på fællesskaber og relationer vurderes med en score på 3,6. 

Tilskueranalysen

Den overordnede vurdering af eventen blandt tilskuere er positiv. 94% af gæsterne oplever, at VM i Ishockey i høj grad eller meget høj grad lever op til deres forventning. Tilskuerne nævner især den gode stemning, fanzonen, god organisering og Herning By som årsag til deres tilfredshed. Blandt udenlandske tilskuere opleves særligt den meget store fanzone ved Jyske Bank Boxen som en stor oplevelse.

88% af de adspurgte i undersøgelsen mener, at Herning har været en god vært for VM i ishockey. 

80% har haft en oplevelse af Herning som en levende og imødekommende by under VM - og 63% er helt enige eller delvist enige i udsagnet om, at de har fået et mere positivt indtryk af Herning i forbindelse med VM i ishockey. Blandt de danske tilskuere er opbakningen til udsagnet særligt stærk blandt de lokale, men også relativt høj blandt øvrige danske gæster. 

59 % af de adspurgte vurderer, at VM i ishockey var en bedre oplevelse end tilsvarende events, de tidligere har deltaget i. Kun 8 % er uenige i dette udsagn.

Gældende for både tilskueranalysen og borgeranalysen er, at undersøgelsen også peger på områder, hvor kommunen i fremtiden kan blive endnu dygtigere. For eksempel, at kommunen har de rette redskaber til at lave endnu bedre oplevelser for de internationale gæster ved events, men at kommunen med fordel kan arbejde endnu mere målrettet med, hvordan internationale gæster fx får nemmere praktik i forbindelse med deres besøg.