I den nuværende lovgivning er kommunerne forpligtet til at forankre beskæftigelsesindsatsen i en særskilt enhed med fælles navn (jobcenter) og visuel identitet (jobcenterlogo) på tværs af landet. Den nye lovgivning gør det imidlertid muligt at ændre navnet fra den 1. februar 2026.

Jobcentrene har gennem en årrække været genstand for betydelig offentlig debat og kritik, ofte med afsæt i enkeltsager. Kritikken har dels været rettet mod konsekvenserne og udmøntning af den gældende lovgivning, dels mod konkrete fejl i sagsbehandlingen. Samlet betyder det, at ”jobcenter” som begreb i befolkningen ikke nødvendigvis opleves som et positivt brand.

I lyset af beskæftigelsesreformen og behovet for at udvikle nye mål og pejlemærker kan et eventuelt navneskifte ses som et led i en bredere indsats for at styrke legitimitet, tillid og ejerskab til indsatsen – både blandt borgere, virksomheder og medarbejdere. En navneændring kan dermed ses som en mindre del af en bredere brandingindsats, der understøtter reformens intentioner, de politiske pejlemærker og den fremtidige strategi. Denne proces hænger tæt sammen med implementeringen af den nye lovgivning på området, jf. vedlagte oversigt fra KL over ikrafttrædelse af initiativer i reformen.

Med den nye lovgivning sker der et opgør med ”jobcenter-regimet”, og det kan konstateres, at også andre kommuner i landet overvejer den fremtidige navngivning af beskæftigelsesindsatsen, og kommunerne vælger forskellige løsninger. 

Procesplan

I denne sag fremlægges forslag til procesplan for navngivning af den fremadrettede beskæftigelsesindsats. Det foreslås, at forvaltningen indledningsvist indgår i dialog med relevante aktører med henblik på at få deres inputs til navngivning – både medarbejdere, virksomheder og uddannelsesinstitutioner samt udsatterådet og handicaprådet.

Eftersom navngivning bør ses i sammenhæng med de fremtidige mål og pejlemærker for beskæftigelsesindsatsen samt organiseringen af indsatsen, foreslår forvaltningen, at dette fremlægges som en samlet pakke for det politiske niveau. Det betyder, at det nuværende byråd ultimo 2025 træffer beslutning om fastholdelse eller ændring af navnet for beskæftigelsesindsatsen, samtidig med byrådet beslutter den fremtidige organisering samt mål og pejlemærker.